Umag je poznato turističko središte najviše orijentirano na sportski i rekreativni turizam, uz kojeg nudi zavidne mogućnosti smještajni kapaciteta. U njemu se već dvadeset godina održava prestižni teniski turnir ATP Croatia Open na kojem su sudjelovala brojna imena svjetskog tenisa poput Carlosa Moye, Gorana Ivaniševića, Novaka Đokovića i drugih.
Umag i njegova okolica kao stvoreni su za odmor i rekreaciju. Osim tenisa, razvijeni su i plivanje, ronjenje, skijanje na vodi, jedrenje , ribolov, planinarenje i biciklizam.

Umag ima i zavidnu kulturnu baštinu koja se može razgledati u Gradskom muzeju ili na ulicama starog grada, koji je sačuvao mrežu uskih uličica i srednjovjekovnu urbanu strukturu. Stara gradska jezgra se nalazi na poluotoku koji je nekada bio odvojen od kopna. Okruživale su ga obrambene zidine izgrađene u 10. stoljeću, koje su danas djelomično sačuvane pored zgrade Gradskog muzeja, smještenog u jednoj od kula. Ostaci gradskih vrata koja su imala pokretni most, vidljivi su u Garibaldijevoj ulici. U uskim ulicama smještene su kuće u gotičkom i renesansnom stilu s grbovima, te je posebno zanimljiva kuća u ulici Epifino u čije je pročelje uzidan starokršćanski sarkofag iz 5. stoljeća. Gradski muzej je smješten u srednjovjekovnoj obrambenoj kuli poznatoj po imenu Biskupska palača. Tu se mogu vidjeti mnogi zanimljivi predmeti iz rimskog doba s arheoloških lokaliteta u okolici Umaga poput oslikanih uljanica, amfora, posuda i nadgrobnih spomenika. Dio prostora muzeja koristi se i kao izložbeni prostor suvremene umjetnosti u kojem je mogući kupiti suvenire, replike izloženih predmeta. Župna crkva Uznesenja Blažene Djevice Marije i Sv. Peregrina je izgrađena 1757. godine na mjestu starije crkve koja je ranije srušena u nevremenu. Pročelje je napravljeno u stilu kasnijeg baroka, a zvonik visok 33 metra. Crkva ima sedam oltara, vrlo vrijedne slike, kipove, te crkveni inventar. U crkvi se nalaze orgulje iz 1776. godine iz kojih se svake godine krajem kolovoza čuju prekrasni zvuci s natjecanja i festivala „Organum Histriae“, čiji je cilj obnavljanje orgulja i promicanje orguljaške glazbe.
Vrijedi posjetiti i okolicu jer se ondje nalaze izvrsni vinari, seoska gospodarstva, pješačke i biciklističke staze, te razne manifestacije. Početkom kolovoza na Trgu Slobode u ogromnim tavama za tisuće gostiju sprema se tjestenina s umacima bolognese, vegetariana, s plodovima mora i tunjevinom. Količine pripremljene tjestenine, rajčice, luka, tune, mesa, povrća i maslinovog ulja mjere se u stotinama kilograma. Osim odlične hrane, zagarantiran je i zabavni program, nagradne igre, vatromet i bogat noćni život.